Los Gerentes De Marca Y Marketing Tips

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Gestión de la marca y gestión de personas

Artesano Talento Consejo: Debido sobre todo a la comercialización profesional independiente, es absolutamente indispensable contar con habilidades de la gente fuerte. Un gerente de marca independiente o contrato por lo tanto deben construir muchas relaciones rápidamente a una nueva asignación, la participación, según número de personas posible en la concepción y refino de una estrategia de marca.

¿Qué hace un gerente de marca hacer?

Artesano Talento Consejo: Un gerente de marca "dueño" de un producto, el análisis de la estrategia de marca competitiva y datos de mercado y elaboración de igualar. Algunas empresas prefieren traer a este nivel de talento en un freelance o por contrato, cuando una marca necesita una atención especial o cuando se están poniendo en marcha un nuevo producto.

Las emociones y la marca

¿Por qué comprar determinados productos? Precio desempeña un papel, al igual que los canales de distribución (no comprar lo que no vemos o conocer), pero las emociones juegan un papel importante en muchas de las decisiones de compra que tomamos cada día.

Nuestra mente las emociones proceso más rápido de lo que hacen conexiones lógicas. En un viaje típico del supermercado, hacemos cientos de decisiones de compra sin siquiera pensar en ellas, a menudo reaccionan únicamente con la mente emocional.

Los gerentes de marca Good saber qué emociones unidad de los clientes objetivo de sus productos, y cómo apelar a las emociones. También presta atención a las mareas cambiantes de la opinión pública, y cómo esos efectos el maquillaje emocional de su público objetivo.

Branding emocional abarca todo, desde el diseño del producto - la creación de una cámara digital que

Revitalizar una marca cansado

profesionales independientes de marketing a veces se trajo a una empresa para ayudar a revivir una marca que ha perdido su encanto. Esta es una situación en la que un profesional independiente puede ser de gran valor, con lo que un nuevo juego de ojos para ayudar a aquellos que están sumergidos en el día producto en sí y día también. He aquí algunas ideas para la concesión de una marca un cambio de imagen:


  • Examine el producto en sí. ¿Es relevante para el mercado actual? Es la base de clientes envejecimiento o yendo a la deriva? A veces, un nuevo producto que se necesita no, una nueva marca.

  • No trate de complacer a todos. Obtener una visión clara de quién es su cliente objetivo y, a continuación de mercado para ese cliente.

  • No cambie las cosas que funcionan. Si los clientes amor y responden bien a nombre de su producto, mantenerlo y lo destaco.

Lanzamiento de una nueva marca

Lanzamiento de una nueva marca puede ser un momento emocionante. Muchos clientes tienden a gravitar hacia nombres conocidos, y se necesita un marketing inteligente para animarlos a considerar algo nuevo.

A menudo no es posible lanzar una nueva marca con una campaña publicitaria gigante o una amplia red de distribución ya existentes. AdAge columnista de Al Ries puntos a las marcas de vino como Charles Shaw (

Miles de nuevos productos se lanzan cada año, y no está claro por qué algunos tienen éxito y no algunos. Un estudio publicado por la Asociación de Desarrollo de Producto y Gestión sugiere que los lanzamientos exitosos de productos es más probable que se centre en la creación de la demanda (

¿Qué hace un gerente de marca hacer?

Si usted tiene experiencia en mercadeo, habilidades de la gente y un talante para el cuadro grande, puede que tenga lo que necesita para ser un gerente de marca. En este cargo - que pueden ser independientes, contrato o de jornada completa - usted

Los gerentes de marca también se puede llamar

Marca desconecte

El gerente de marca puede cambiar la publicidad, promociones, packaging y displays en las tiendas para transmitir esa imagen eficazmente. Sin embargo, si la empresa no ofrece realmente un buen servicio, todo el trabajo de marketing hará poco bien, perdiendo el dinero de la empresa y el tiempo de todos.

Para evitar la desconexión de la marca, es importante para los profesionales de marketing creativo para trabajar estrechamente con los ejecutivos y gerentes de línea en toda la compañía. Esto puede requerir el establecimiento de mensajería interna y programas de capacitación como parte de una introducción de la marca o revisión.

Marca y denominación

Una de las decisiones más cruciales para hacer acerca de un producto es su nombre. Algunos gerentes de marca y los profesionales de marketing creativas, incluso hacer una especialidad de tiempo completo de los productos y nombres de empresa.

Los nombres de los mejores productos son los que muestran una imagen en lugar de decirle a la gente lo que deben pensar. La agencia de San Francisco Igor tiene una entrada de blog en contraste los nombres de dos centrales eléctricas: Integrys y Chispa. ¿Cuál prefieres ver en sus facturas?

Un producto sencillo proceso de denominación incluye estos pasos:


  1. Reúna toda la información posible sobre el propio producto, su mercado objetivo, sus necesidades y deseos, las marcas que ya compran, y la música, el cine y las ideas que significan algo para ellos.

  2. Haga una lista de términos de atractivo, pero precisa que describen el producto.

  3. Ir a una sesión lúdica en la que se permite que su mente se asocian libremente en torno a los adjetivos y las cosas que usted sabe acerca de su audiencia. También podría ser beneficioso para hacer esto como un grupo de intercambio de ideas período de sesiones, que debe incluir a todos los que va a tener voz y voto en la resolución de nombres. Para esta sesión, apagar el crítico interno y registrar todas las ideas, no importa lo tonto que suenan.

  4. Tome todas las listas y los candidatos a aventar a cuatro o cinco.

  5. Consultar a los candidatos en la Internet para tener una idea rápida de lo que ya está siendo utilizado y lo que las connotaciones de la palabra o palabras que puedan tener. (Asegúrese también de verificar el significado en otros idiomas aparte del Inglés, si las personas que hablan dichas lenguas forman parte de su mercado objetivo. La historia de terror clásico es el de Chevrolet, que comercializa el Nova en países de habla española, sin darse cuenta el nombre significaba

  6. Puede que tenga que repetir los pasos anteriores para tratar de llegar a la idea perfecta.

  7. Una vez que tenga a un candidato o dos, utilizar un abogado de marcas a la investigación de si las marcas que ya existen para ellos.

Gestión de la marca como una carrera creativa

Además de comprender los números que representan el mercado de un producto, las ventas y la competencia, un gerente de marca debe tener la capacidad de ver el panorama general y tomar decisiones creativas. Un gestor de buena marca puede analizar esos números y llegar a una historia convincente que contar acerca de una marca - una historia específicamente diseñado para atraer a las personas más probable que compren el producto.

Si bien los gerentes de marca rara vez lo hacen cualquier trabajo creativo sí mismos, que con frecuencia trabajan con agencias de publicidad, profesionales de relaciones públicas y departamentos de marketing interno para tomar decisiones sobre las campañas de promoción y publicidad. Un director de campaña puede ser presentada en sobre una base contractual para supervisar temas de branding para el lanzamiento de un nuevo producto o un proyecto especial. Es muy útil para un gerente de marca de tener experiencia en publicidad o relaciones públicas, y ser capaz de comunicarse con los profesionales en estos campos.

La gestión de marca y la gestión de personas

Un gerente de marca debe trabajar con equipos de muchos departamentos, además de proveedores y trabajadores independientes, para lograr las metas de desempeño para el producto. Con cada una de estas personas, el gerente de marca deben comunicarse eficazmente la estrategia de marca y entrenar a esa persona en la forma de pasar el mensaje en su trabajo.

Un gerente de marca independientes o contrato, pues, construir muchas relaciones rápidamente a un nuevo destino, el aprendizaje que las personas más poderosas en la empresa (no necesariamente los de la parte superior del organigrama!) Y la participación de tantos de ellos como sea posible en las primeras etapas de refinación y la concepción de una estrategia de marca.

Gestión de la marca por el número de

Parte del trabajo de un gerente de marca es la comprensión de los números y la síntesis de los datos. Probablemente usted comenzará con un análisis del mercado de destino para su producto. ¿Quiénes son? ¿Qué edad tienen? ¿Cuál es su estilo de vida? ¿Qué otros productos lo que compran? Esto puede implicar la compra de mercado, datos de la investigación, la realización de sus propios grupos de enfoque, y prestar atención a las publicaciones de la industria y las regulaciones gubernamentales que puedan afectar a su marca.

Otra fuente importante de datos los registros de su propia compañía. ¿Qué productos se compran en línea? Que se están vendiendo bien en las tiendas o en un catálogo de papel? ¿Qué productos tienen una alta tasa de retorno? Usted analizar dónde y cuando su producto se vende o no vende, y utilizar esa información para construir una marca más fuerte.

Por último, es vital tener un fuerte sentido del entorno competitivo para su marca. ¿Quién es el desarrollo de nuevos productos? ¿Dónde están teniendo éxito, y por qué?

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