Marca y denominación

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Marca y denominación

Una de las decisiones más cruciales para hacer acerca de un producto es su nombre. Algunos gerentes de marca y los profesionales de marketing creativas, incluso hacer una especialidad de tiempo completo de los productos y nombres de empresa.

Los nombres de los mejores productos son los que muestran una imagen en lugar de decirle a la gente lo que deben pensar. La agencia de San Francisco Igor tiene una entrada de blog en contraste los nombres de dos centrales eléctricas: Integrys y Chispa. ¿Cuál prefieres ver en sus facturas?

Un producto sencillo proceso de denominación incluye estos pasos:


  1. Reúna toda la información posible sobre el propio producto, su mercado objetivo, sus necesidades y deseos, las marcas que ya compran, y la música, el cine y las ideas que significan algo para ellos.

  2. Haga una lista de términos de atractivo, pero precisa que describen el producto.

  3. Ir a una sesión lúdica en la que se permite que su mente se asocian libremente en torno a los adjetivos y las cosas que usted sabe acerca de su audiencia. También podría ser beneficioso para hacer esto como un grupo de intercambio de ideas período de sesiones, que debe incluir a todos los que va a tener voz y voto en la resolución de nombres. Para esta sesión, apagar el crítico interno y registrar todas las ideas, no importa lo tonto que suenan.

  4. Tome todas las listas y los candidatos a aventar a cuatro o cinco.

  5. Consultar a los candidatos en la Internet para tener una idea rápida de lo que ya está siendo utilizado y lo que las connotaciones de la palabra o palabras que puedan tener. (Asegúrese también de verificar el significado en otros idiomas aparte del Inglés, si las personas que hablan dichas lenguas forman parte de su mercado objetivo. La historia de terror clásico es el de Chevrolet, que comercializa el Nova en países de habla española, sin darse cuenta el nombre significaba

  6. Puede que tenga que repetir los pasos anteriores para tratar de llegar a la idea perfecta.

  7. Una vez que tenga a un candidato o dos, utilizar un abogado de marcas a la investigación de si las marcas que ya existen para ellos.

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