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Una vez que haya una lista de ideas, conocer lo más pronto posible - idealmente justo después de la sesión de lluvia de ideas - con sus directores creativos y los miembros clave del equipo. Decidir en los cinco criterios que la mejor idea debe cumplir. A continuación, evaluar cada idea en contra de los criterios.
Fuera de este proceso, una idea o grupo de ideas deben surgir como el que mejor se adapta a presentar al ejecutivo de cuenta y el cliente.
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William Pirraglia |